人民币贬值重挫奢侈品股价海外购物还有必要吗?

企业新闻 | 2020-12-17

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亚博竞彩App|有时一只蝴蝶的翅膀在亚马逊雨林中振动,这可能不会在两周内引发德克萨斯州的龙卷风。然而,人民币在中国升值的蝴蝶效应,立刻打击了欧美奢侈品集团的股价。在中国人民银行周二回应称将进一步完成人民币兑美元汇率中间价报价后,今天人民币中间价大幅提升1000多点,跌幅1.82%,仅次于历史;离岸人民币下跌超过2%,仅次于历史跌幅。

在欧美资本市场,法国奢侈品集团LVMH集团和可林;意大利奢侈品集团菲拉格慕、托德等。均大幅跳水,跌幅1%-6%。人民币升值对奢侈品牌的表现有多大影响?是否不会改变中国消费者的海外购物习惯,刚刚协商全球定价增加中外差价的奢侈品牌是否不会涨价?周二,股价普遍下跌至中国汇率升值的蝴蝶效应引发了许多欧美奢侈品集团的股价下跌。投资者担心人民币升值对中国消费者购买力的影响,对那些在中国敞口最小或在中国市场份额较小的奢侈品牌股票进行了评估和挤兑。

记者注意到,路易威登等全球第二大奢侈品集团路易威登集团股价暴跌5.11%。中国占该公司2014年收入的15.2%(406亿美元),仅次于美国。大市场;拥有古驰和其他品牌的奢侈品集团凯云的股价暴跌3.89%,其第二大市场中国占该集团年收入(100亿美元)的13.5%。意大利奢侈品集团SalvatoreFerragamo的股价也暴跌了5.5%。

去年,仅次于销售市场的中国营收占公司年收入(14亿欧元)的19.5%;意大利皮具品牌Tods股价暴跌3.18%。2014年,中国占Tods总销售额(9.655亿欧元)的21.6%,成为公司最大的海外市场。普拉达(01913.hk)股价周二也暴跌4.24%。

由于仅次于销售份额的亚太市场疲软,其股价已经较去年同期暴跌30%左右;美国奢侈品牌也受到了影响,蔻驰的股价今天暴跌了大约1.3%。复旦大学金融研究中心主任孙回应《第一财经日报》记者称,全球资本市场现在是资本市场(货币严格但没有向实体经济转移,回归的概念经历了财富的缩放效应),所以一旦出现问题,就不会有缩放效应。

奢侈品研究院院长周婷也指出,奢侈品股价的波动最好不受品牌自身压力和消费者心理因素的影响。她回应《第一财经日报》记者称,人民币升值不会降低中国消费者从海外销售商品的成本,短期内可能会诱发海外奢侈品消费和海外快递市场。在孙看来,很明显,这次人民币升值是央行凭借市场力量推动出口的下降。之前人民币贬值是从贸易顺差和招商引资双顺差的快速增长模式开始的,现在这种快速增长模式早已成为过去,所以人民币升值的长期趋势并不存在。

但除了美元走强之外,其他国家的货币也有升值的趋势,这将在中长期影响中国消费者的海外购物。还有什么可以去海外购物的吗?中国游客是欧洲旅游和销售奢侈品的一大吸引力。

购物免税公司环球蓝(Global Blue)4月份报告称,多达40%的中国游客在海外购物是为了获得送货利润,因此人民币升值可能不仅会让部分销售回到中国市场。但从短期来看,虽然中国消费者的海外购物购买力可能会增加,但中国消费者的海外购物与海外旅游业的快速增长、国内外的价格差异以及服务质量、原产地品牌、诚信等综合因素有关。孙指出。

贝恩的报告显示,2014年,在全球奢侈品市场,中国的奢侈品消费 此前,由于欧元升值,欧洲奢侈品在中国的传播范围扩大。2015年3月,以香奈儿为代表的部分欧洲奢侈品牌采取了在中国降价、在欧洲涨价的全球协商定价策略;此外,由于中国关税税率的提高,雅诗兰黛等化妆品公司也降低了进口护肤品的价格,古驰今年第二季度在中国推出了低至50%的季节性折扣,以提升其业绩。

中国市场是世界上许多奢侈品牌的第一或第二大市场,国际奢侈品牌更依赖中国市场和中国消费。周挺回应道。因此,当中国市场的主体发生变化时,包括汇率、税率、反腐败等。

它可能会影响奢侈品品牌的全球表现,其整体发展战略包括营销和定价。汇率本身并不是奢侈品定价最重要的因素。

举个例子,周婷说她曾经在国外机场的免税店看到一个奢侈品牌的手提袋,价格大约是国内打折的同一个手提袋价格的三分之一。汇率、税率等波动不会影响奢侈品价格和消费者心理,但影响是短期的,这些波动造成的价格差异相对于一些奢侈品牌的内外价格差异完全可以忽略不计。周挺指出。

野村(Nomura)奢侈品分析师克里斯托弗沃克(ChristopherWalker)也对媒体做出回应,称所有奢侈品公司都在试图控制定价和价格差异。这只是进一步批判这种定价差异的政策,使得奢侈品业务目前非常难以管理。在中国奢侈品品牌业绩恶化之前,大多数品牌都拒绝提价。

周挺指出,今年前期奢侈品牌的互惠折扣已经让中国消费者产生了一定的优惠心理预期,下半年的圣诞节、新年等消费旺季是品牌不容错过的。当然,我们并不回避个别品牌进行价格调整的可能性。

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